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A coisa ficou tão bizarra que começou a degringolar, e claro, o povo foi procurar alternativas. Foi assim que apareceu a moda do segredo. O bar agora é secreto, apesar de todo mundo saber onde é. A festa é secreta, mas é veículada no jornal. O camarote agora não existe mais, pois todo o evento é um grande camarote, onde todos são os bons, e a plebe fica da porta para fora. Nada contra, mas acho que o que é secreto não precisa ser esfregado na cara de quem supostamente não deve saber, não? De repente me vem aquela propaganda que o menino gritava para a câmera: ‘Eu tenho! Você não tem!’

Esta semana fui convidado para um jantar secreto. Todas essas idéias me ocorriam enquanto eu divagava sobre as possibilidades desse evento. Mas me dei conta de que, pela primeira vez, a idéia de segredo foi usada de forma eficiente. Um taxi foi chamado para me buscar em casa e eu sequer sabia o endereço para onde iria. Fiz questão de não perguntar. Eu não sabia nada sobre o jantar além do fato de que iria comer. Nenhum convidado sabia quem os estava convidando, qual seria o cardápio, porque eles foram selecionados, quem eram os outros participantes. Quer dizer, um ou outro a gente sempre descobre, né? Mundinho pequeno.

Afinal, fomos todos para o Capim Santo, em uma sala fechada com uma grande cozinha/sala de aula, e tivemos uma noite agradabilíssima e com um maravilhoso buffet ao lado da chef Morena Leite. Primeiro todos nós fomos convidados a preparar nossas próprias entradas com tutoria da chef. Depois um jantar incrível foi servido: tabule de quinua, gateau de banana da terra, nhoque de batata doce, lagosta flambada, e muito mais.

A Electrolux nos convidou para lançar oficialmente o site da nova linha Infinity, e montou todo esse mise-en-scène para instigar ainda mais o grupo escolhido para divulgar. Todas as maravilhosas receitas que provamos estão no site. Vale a pena guardar. Além dos convidados selecionados pela produção, foram convidadas cinco pessoas que participaram de uma brincadeira no Facebook do jantar. A escolha de uma ação de divulgação secreta foi correta por instigar os participantes, e por desmitificar o caráter excludente que essa nova ‘modalidade’ adquiriu.

Fotos (decentes) do jantar aqui.

Quando eu escrevo por aqui, falo muito pouco de trabalho (aliás, é algo que eu deveria fazer mais, afinal, foi via social media e projetos que eu conheci a minha querida amiga e ENTIDADE DA INTERNET também conhecida como lalai).

Dessa vez, eu não estou me aguentando de tanto ORGULHO de estar envolvida em um dos projetos mais legais que já trabalhei.  Diferente de quase tudo que a gente cria para propaganda e internet, o Pele Verde é sem dúvida um respiro e uma espécie de  manifesto dos novos caminhos que a comunicação vem trilhando.

No meio de tantos PPTs e teorias sobre como as marcas devem se comportar no atual contexto, é uma experiência única poder FAZER e EXECUTAR um projeto no qual a gente ACREDITA.

Pele Verde é um projeto  de branded content para o Banco do Planeta, uma iniciativa que abriga as ações socioambientais do Bradesco.

Em tempos de conteúdo gerado pelo usuário, o documentário traz para a internet o primeiro projeto de Native-Generated Content ( curtiram o trocadilho, hein?).  : )

Ribeirinhos, caboclos e moradores da floresta saem com câmeras a mão para mostrar como vivem e os desafios de se adaptar aos novos rumos do planeta. Muitos participantes tiveram seu primeiro contato com equipamentos digitais nessa iniciativa apoiada pelo Projeto Navegar Amazônia.

São 10 episódios com cerca de 4 minutos de duração cada, que poderão ser vistos exclusivamente na internet.

Além do site, a gente também está no facebook, com material extra, mostrando cenas inéditas e dos bastidores do projeto. Quem quiser seguir pelo twitter, é só clicar aqui.

Só de ver o trailer, dizaê, não ficou LINDO ? (/lencinho de papel mode OFF).

<3